これは私がThe Quantum Spinのために書いた記事の再投稿です。The Quantum SpinはHKA Marketing Communicationsが管理するウェブサイトで、多くの量子関連プレスリリースを受け取る立場の者からの重要なアドバイスが含まれています。プレスリリースを作成する読者の皆様が、マーケティングコミュニケーションをより効果的にするためにこの記事が役立つことを願っています。
Doug Finke著
かつて、ある大手量子スタートアップ企業のCEOと話をした際、なぜ自社を「ステルスモード」に保ち続けているのかと尋ねたことがあります。彼は、企業がプレスリリースを発行すべきなのは、積極的に投資家、顧客、または従業員を求めている時だけだと説明しました。これら3つのグループのいずれかで追加の関係者との接触を試みていない場合、具体的なニーズが生じるまで待つ方が良いことが多いのです。ここから得られる教訓は、次のプレスリリースを作成する際には、次の量子ビットを作成する時と同じくらいの思慮と配慮を注ぐべきだということです。
量子業界から大量のプレスリリースを受け取る立場として、私は基本的なメッセージング戦略が不明確なコミュニケーションに頻繁に遭遇します。多くのリリースは粗雑に書かれており、企業のウェブサイトを訪問したり新しい発表を読んだりしても、その組織がハードウェア、ソフトウェア、サービスのどれを提供しているのか判断できないことがあります。
よくある落とし穴を避ける
一部のリリースやウェブサイトは、重ね合わせやもつれといった基本概念の説明に多くの時間を費やしすぎています。また、自社が具体的にどのようにその約束の実現に貢献するかを説明することなく、「量子の可能性」についての決まり文句に頼っているものもあります。そのようなコンテンツは教育的な場での「量子に興味を持つ人々」には有用かもしれませんが、収益性に焦点を当てた商業企業にとって効果的であることはほとんどありません。
戦略的フレームワーク
プレスリリースの発行やウェブサイトの立ち上げに労力と費用をかけるのであれば、戦略的でなければなりません。始める前に、以下の質問を自問してください。
（これらの質問への回答の作成に支援が必要な方は、Global Quantum Intelligence (GQI)が、業界の専門家、10年分の業界データ、そして何が有効で何が有効でないかに関する豊富な経験を活用して、そのプロセスをご案内できます。）
透明性と詳細の重要性
Global Quantum Intelligence (GQI)は、2026年に業界内での統合が増加すると予測しています。この変化は、より多くの資本の必要性、企業が単独では拡大できないという認識、そして技術人材への需要によって推進されており、2026年は非常に競争の激しい年になることを意味します。曖昧なメッセージングに依存する企業は取り残されるでしょう。
私たちは、具体的な技術的または商業的詳細を提供するコミュニケーションを好みます。悪い例として、パートナーとの新しい量子コンピュータの設置を発表しながら、量子ビット数やその他の重要な技術仕様に言及しない企業を見てきました。これは、企業が何かを隠しているという印象を与えます。透明性は常により良いアプローチです。
2025年に見た最も効果的な製品リリースは、仕様と機能に関する詳細な技術データを提供していました。必ずしもすべてのデータをリリース自体に含める必要はありません。代わりに、arXivなどの技術サイトにある論文への直接リンクを提供するか、自社ウェブサイトの詳細ページを参照してください。読者はおそらく量子技術に関する多くの「大げさな約束」を以前に聞いたことがあり、データに裏付けられていない主張には懐疑的になるでしょう。
配信のベストプラクティス
最後に、配信方法を検討してください。自社のウェブサイトやニュースワイヤーサービスを無視して、ソーシャルメディアのみにプレスリリースを投稿する企業をいくつか見てきました。これは3つの理由で間違いです。
私たちの推奨事項は、常にすべてのリリースを自社ウェブサイトの専用「ニュース」セクションに含めることです。予算が許せば、ニュースワイヤーサービスを使用して可視性を高めてください。ソーシャルメディアは優れた補助ツールですが、唯一の配信チャネルにすべきではありません。
新年を迎えるにあたり、これらの推奨事項が皆様のマーケットコミュニケーションをより効果的で影響力のあるものにする助けとなることを願っています。2026年に量子コミュニティからもたらされるすべての素晴らしいニュースとエキサイティングな進展を楽しみにしています。
2026年1月15日
