新ビジュアル広告フォーマットの導入
OpenAIは2026年10月5日、ChatGPT向けの新たなビジュアル広告フォーマットと、広告効果測定のためのツールおよびパートナーシップの拡充を発表しました。
同社によると、ChatGPTは毎週12億人が利用する世界最大のAIネイティブ消費者プラットフォームであり、広告事業はAIの利便性をより多くの人々に届けるための手段と位置づけられています。広告は購読料だけに依存しない市場規模の拡大を可能にし、企業にとっては、利用者がアイデアを探索し、意思決定を行い、目的に合った製品やサービスを発見する場でリーチできる新たな機会となります。
新たなビジュアル広告フォーマットは、製品のインスピレーション、使用シーン、実現できる体験などの画像を通じて、利用者がブランドを発見し、製品の特長を理解し、購入判断を行うことを支援するものとしています。広告主にとっては、画像を通じてブランドストーリーを伝える新たな機会が生まれます。
この新フォーマットは当初、ChatGPTの画像生成中にテストされます。広告には明確なラベルが付けられ、生成中の画像とは分離されます。他の広告フォーマットと同様、広告はChatGPTの回答内容に影響を与えないとしています。
テストは今月後半に米国で開始され、最初の広告主グループを対象に行われる予定です。
測定ツールとパートナーシップの拡充
ChatGPT広告の測定方針は、社内およびパートナー主導の両方の測定ソリューションを支援することに焦点を当てています。今回、既存のシステムからChatGPT広告へのコンバージョンデータ送信を容易にするため、Hightouch、Tealium、LiveRampとの統合を発表しました。
Webおよびアプリ領域の主要なアトリビューションパートナーとして、AppsFlyer、Triple Whale、Adjust、DV Rockerbox、Northbeam、Branch、Singular、Kochava、Airbridge、Tenjinとの連携をサポートします。これにより、コンバージョンAPI、レポート、クリックアトリビューションソリューションが可能になるということです。
また、フルファネルおよび高度な測定パートナーとして、Fospha、Measured、INCRMNTALとの提携も行っています。
インクリメンタリティ測定（広告の因果効果を測る手法）は、広告のビジネスインパクトをより完全に理解する上で重要とされています。OpenAIはHaus、Measured、WorkMagicと提携し、地域ベースの実験を通じてChatGPT広告の因果効果を調査しています。ただし、この取り組みはまだ初期段階だとしています。
初期の測定結果
発表されたパートナーによる初期の測定結果では、複数の測定アプローチで良好なパフォーマンスが示されたとしています。
- DV Rockerboxによると、WeightWatchersのChatGPT広告における帰属獲得単価は、同社の統合検索広告の基準値より15.3%低かったです。
- WorkMagicは、ウェルネスブランドDoseについて統計的に有意なリフトを報告し、増分購入の67%が新規顧客によるものでした。
- Triple Whaleによると、Portland LeatherのChatGPT広告経由の訪問者の93%が新規でした。
ブランド適合性の評価
OpenAIの広告ポリシーとガードレールは、利用者保護、信頼維持、ブランドの広告掲載への信頼性確保を目的としています。配置ガードレールは、会話が広告に適切かどうかを評価し、感情的に脆弱な状況やセンシティブな文脈、不適切な状況から広告を排除するのに役立つとしています。
自動レビュー、人的監視、継続的なモニタリングにより、ポリシー違反の特定と対処、ガードレールの改善を行っています。ブランド独自のポリシーに基づく狭い配置要件については、資格のある広告主向けに「Negative Phrases」機能を提供開始しました。
さらに、DoubleVerify（DV）とIntegral Ad Science（IAS）とのブランド適合性評価パイロットを開発中です。このアプローチでは、独立したパートナーが、プライベートなユーザー会話にアクセスすることなく、管理されたテスト環境でブランド安全基準の適用状況を評価できます。目標は、会話のプライバシーを保護しながら、広告主にガードレールの透明性を高めることだとしています。
どう見るか
今回の発表では、ChatGPTにおける新ビジュアル広告フォーマットの導入、測定ツールとパートナーシップの拡充、ブランド適合性評価の取り組みが公表されました。
公表された内容は、フォーマットの概要、測定連携先、パートナーによる初期測定結果、配置ガードレールの仕組み、Negative Phrases機能の提供、ブランド適合性評価パイロットの開始などです。
一方、具体的な広告料金体系、新ビジュアル広告フォーマットの提供時期（米国でのテストは「今月後半」とのみ記載）、Negative Phrasesの対象となる広告主の具体的な資格条件、ブランド適合性評価パイロットの完了時期などは、資料には明記されていません。
また、初期測定結果は各測定パートナーによる報告であり、OpenAI自身による独立した検証結果ではない点に留意が必要です。インクリメンタリティ測定についてはまだ初期段階とされており、地域ベースの実験の具体的な設計や結果は公表されていません。
